こんにちは！BUY THE WAYのkousakusanです。

2019年5月17日に「Yahoo! JAPAN MARKETING SUMMIT 2019」が開催されました。

「俺行ってないよ！！」

呼ばれてないだろ、スティーブ！！

ま、そんな私も送られてきた記事を読んでみただけですがｗ

目からうろこ

今回の内容で、これは・・・なるほど・・・と感じた内容がありました。

■ヤフーのマーケティングサミットで考えた「1ページビューの重み」と「データで分かるという誤解」（徳力氏によるnote記事）
https://note.mu/tokuriki/n/nd05c6df07f5c

レポートより

この記事の中で、「店に入って来ている人」が1PVなのか、「店の前をチラ見して通過した人」が1PVなのかと書いてありました。

前者と後者では重みが違うため、同じPVでも価値が全然違う。

「これをエクセルで表すと同じに見える」確かにそうですね。

あらゆる角度から見るのですが、最終的には目的の成果が出ているのかどうなのかが肝心で、PVがあるのに売れないと嘆いている場合、このような事が当てはまるんだなと、感心しました。

今後は

WEBの計測は、あらゆる角度から数値化出来るようになり、それを頼りに評価し更新してきました。

データの本質を見極め、正しい方向で賛否を見極めないと真実を見落とし負のスパイラルにはまると実感した次第です。

今後は、色々な角度から正解を導けるよう、頭を柔軟にし取り組んでいければと思いましたｗ

また、何かありましたら、どこかの記事でお会いしましょう！

ではでは！！

こんにちは！BUY THE WAYのkousakusanです。

ただいま、レポート抽出中にて、ちょっと暇なので備忘録をここに記載しようと思いまして。

GoogleAdのアカウント構成って、色々な考え方と、やり方があり、どれが正解ってその時によって変わるよなって正直思っています。
ネットに転がっている情報（ブログ）の内容も、そのアカウントが取り扱っている商品での成功であって、全てにはまるものでもないし
僕がこれからここに書く内容だって、1000万以上の予算での話なのでミニマム予算で同じことが出来るかって言ったら・・・？ってなるかも。

「まじかよ、俺にも使える物書けよ！！」

おまえ、運営してないだろ、スティーブ！！

でも、根っこの部分はGoogleAdのエンジンの手のひらで行う事なので問題なく使えます。

よって、根っこの部分を書いていきます。

準備（材料集め）

まず、アカウント構成で考えるのが、どのユーザーに表示してクリックしてもらうかですね。

必要なのは、検索クエリとなります。

では、そのクエリは何処からもってくる？

・すでに運営中のサイトがあるなら、サーチコンソールから見てみる。

・サイトがないなら・・・・広告の落としどころが無いのでサイト作りましょうｗ（ねお保育BOXなら、月額30,000円のみで求人広告掲載がついてWordpressでのサイト構築が可能）

・サーチコンソールを入れてないなら・・・（ぜひ導入しましょう！アナリティクスだけでは解析しかできませんからｗ）

・キーワードプランナーで探る

・Googleトレンドで探る

・自分で思いつくキーワードで検索してサジェストを拾ってみる。

などかな・・・

これらの集めた検索クエリから、広告に使うキーワードを作成します。

僕の扱っているクライアントでは12万検索クエリありましたｗ

まとめてみる

集めた検索クエリをそのまま使ったら、重複が多く発生しフリクションがおきてしまい、機械学習が迷ってしまいます。

Googleの新しい打ち出しMUGENは、クライアント×代理店×Googleの共同制作を前面に押し出しており、その基盤となるのが機械学習による運営となっています。

いかに、この機械学習をストレスなくスムーズに動かすことが出来るかが今後の運営におけるカギとなってくるようです。（プラットフォームを握るGoogleが言っているので、そこはしたがって行きましょう）

では、機械学習を混沌の世界に引き込まないようにするために一番重要な部分は、一番最初にユーザーと接触するキーワードとなります。

検索キーワード　→　広告　→　ランディングページ　→　入力フォーム　→　コンバージョン

この検索クエリから作ったキーワード群が、たくさんの広告キャンペーンに使われていると、一体どの広告が良いのか判断づかない状態となり機械学習がうまく機能せず「ダメじゃん」ってなって結論されてしまいます。

よって、キャンペーンごとに待てめる事から始めましょう。

僕は、CSVで吐き出した検索クエリをAccessで一旦DB化して仕分けしています。

・分類わけ（ランディングページベース）されたキャンペーンに対し、適切だと思われる検索クエリをキーワード群としてリスト化する。

・明らかに商品と違う検索クエリを除外キーワード群としてリスト化する。

アカウント構成をしていく

順序を考えますと以下のようになります、

・最終リンク先URLを書き出す。（ランディングページの書き出し）

・カテゴリーごとに、ランディングページを振り分ける。（出来るだけまとめる）

・作ったキャンペーンに対し、キーワードを振り分ける。

・検索クエリが重複しないように、キャンペーンごとに除外設定をしていく。

お、レポートが出来上がってきました。

では、大まかな所はこんな感じでOKです。

また、何かありましたら、弊社もリスティング広告の運営業務をしていますのでお気軽にお問合せ下さいませ！

ではでは！！

こんにちは！BUY THE WAYのkousakusanです。

新年度、令和の日々いかがお過ごしでしょうか。

「まだ平成だよ！！」

めずらしくまともだな、スティーブ！！

はい、まだ平成でした。

平成最後の新入社員

BTWに、今年も新卒が入ってきました。

おじさん的には、子供が増えた感じです。

酸いも甘いもこれから覚えていくのでしょう。

今までの人生で得られることのできなかった経験で挫折するのでしょう。

希望を抱いて、それがかなわず、現実を直視するのでしょう。

そして、自分の矮小さを実感するのでしょう。

いや、してもらわないと困ります。

夜は必ず朝になり、日は必ず上る。

冬は必ず春になる。

夜は必ず朝になり、朝日で明るくなる。

希望を砕かれても、経験がなんにも役に立たなくても何も問題はない。

真っ白な皆には、これからBTW色に染まって全てを打ち破っていく事が出来る。

そんな会社に入社できました。

だから、どんどん前進し自ら掲げた勝利条件を勝ち取っていってください。

だが、社会はそんなに甘くない。

かと言え、現実社会は皆さんの学習する時間速度に合わせてくれません。

どんどん進んでいきます。

まずは1年、全てを許してもらえるこの期間で出来るだけ怒られる回数を

失敗と感じる瞬間をなくす努力をしてください。

まずは、挨拶から！

元気よく、BTWをさらに大きくして老後の私を再雇用してくださいね。

また、何かありましたら、どこかの記事でお会いしましょう！

ではでは！！

こんにちは！BUY THE WAYのkousakusanです。

本日、いや、昨日、どえらい風が吹きまして
しかも、春一番との事で。
平成最後の春一番。
イチロウ引退の春一番！

BUY THE WAYも引っ越してきて、初めての春一番！

でも、今日は、気温が高いだけで風は強くなかったｗ

開花宣言

昨日、上野公園で開花したという。

既に場所取りが始まり、屋台も出始めたとの事。

弊社の下の公園にも桜がある。

ここは、花見客は居るのかな？

夜は真っ暗です。

銀河鉄道999で、鉄郎が宇宙から見た地球の生身の人間の居住区のごとく、真っ暗です。（機械人の居住区は明るい）

ランタン無いと、夜の花見は厳しい？

弊社の開花宣言

いよいよ咲き始めました。

結構楽しみです。

でも、夕方になったら寒くなってきたんですよねｗ

満開は、29日～ですね。

また、何かありましたら、どこかの桜の下でお会いしましょう！

ではでは！！

こんにちは！BUY THE WAYのkousakusanです。

昨日、Google広告の担当者が変わるので、あいさつに来ました。

「俺会ってねえよ！呼べよ！」

おまえ、関係ないだろ、スティーブ！！

クライアントに対しての要望とか、Googleからの提案をもっとしていきたいなど、沢山の話をしました。

その中でいくつか出た案件を紹介。

完全一致とフレーズ一致と部分一致と

完全一致＜フレーズ一致＜部分一致とリーチの幅はなりますので、完全一致で絞り込んでいくと狭い範囲での訴求となります。

これは、平成の世界では一般的に言われていて、その狭くした世界に予算を多く投下して確実に取りに行きましょう。

当然、狭いから競合も少なく単価もおさえれますよと・・・

でもね、部分一致で得られる膨大なリーチ量を、人間の考えられる完全一致KWで補う事が可能なら全て完全一致で良いのですが無理でしょう。

仮に、出来たとしても、そこから最適なKWを導き優先的に露出させることなど・・・・

というわけで、部分一致に任せて、あとは機械学習にと言う考えがあるわけです。

ま、KWと検索クエリとの戦いは永遠に続くわけなので、その辺はそろそろ人間の制御レベルを超えてくるのかな？とおもうわけです。

でもね、この方法はいきなりやって成果が出るもんじゃないですよ、しっかりと毎日管理して行かないとすぐに雑草が生えて草ぼうぼうになっちゃうからねｗ

だって、部分一致が入っているのだからｗ

で、結局何をGoogleに褒められた？

昨年のクリスマスに、Googleから事例として運営方法を使わせてほしいと伝達がありました。

１０月にクライアントの会社全体で少し受注が落ちた時期が有ったので、それを引きずっている渦中での申し出だったので、「なにいってるの？満足してないのに、もっとちゃんとやってから言って来い」となったわけです。

今回の訪問の時に、その話になって説明したところ、実際にクライアントに実CVとしての実りは無いのでしょうがないですとなりました。

その話の中でうれしい話がありました。

「eCPAの利用で、あそこまでの実績を出せたのは中々なく、自分たちの社内学習の教材として事例を使わせてもらってます。御社の名前（BUY THE WAYは社内では有名ですよ。」との事でした。

いや、ここまでのCPAにするには結構時間がかかってますから。総合的に効率的な設計することで初めて機械学習が最適解を導くのでしょうね。

これからも媒体にも、クライアントにも誇れる運営をめざして

BUY THE WAYの運営方針は、広告代理店として予算をもらい消化すればいいと言う、自社売り上げ主義スタンスではなく、クライアントの一社員ととしてその社員目線で運営をしていきます。これによって、CPAが悪化していれば、頂いた予算を使い切れない月も出てくる。でも、それはクライアントからいただいている最終目的である売り上げ・集客数増、会社利益の確保につながる事となり、そこに信頼が生まれてくると考えています。

常に新しい媒体からのアドテクを研鑽し、クライアントに合わせた形で最先端技術を導入する事で、競合他社との競争に打ち勝ち、常に新しいユーザーにリーチすることを可能とし、クライアントの掲げる目標を達成することが可能となります。

今回の事例も、他社が足踏みしている中、地道に研鑽し構築してきた結果とも言えます。足踏みして、現状に満足していたら、その先にある目標貫徹という実証をつかみ取れません。

弊社社長が、常に会議で求めてきている事柄です。（実行せねば）

現在の結果がしりたいのであれば、過去の因を知らなければならない。

未来の結果が知りたいのなら、現在の因を知らなければならない。

全てにおいて、現在を見ながら過去の過ちの因を探り、修正し、未来に欲する結果を常に想像して良い方向へ進んでいく事が大切だと思います。

ポジティブシンキング！失敗は成功の基。成功だけでは、先には進まない！失敗を降伏することで一回り成長していく！

今後も、このように媒体にもクライアントにも誇れる運営をしてまいりたい。そう思う次第でございます。

今回は、おじさん、かっこよくまとめてみました。

また、何かありましたら、どこかの記事でお会しましょう！

ではでは！！